Comunidad en la Red

Tal y como comentamos ayer, hoy empezamos una nueva serie de artículos en este vuestro blog, dedicada a analizar las campañas de marketing más relevantes que se vayan produciendo en Facebook.

Empezamos con la de la película “Cloverfield” (que todo el mundo sabe que en español quiere decir “monstruoso”, y así la han traducido aquí…)

Analizaremos esta campaña utilizando 3 parámetros: engagement (elementos que hacen atractiva la campaña), viralidad (impulso a compartirlo con tus contactos), y efectividad (si realmente esta campaña te impulsa a ver la película)

Cloverfield (monstruoso) es una de las películas de terror más esperadas de los últimos tiempos.
El argumento, no demasiado original, narra el ataque de un monstruo gigantesco sobre Nueva York.
Lo original es el punto de vista que ofrece el film, pues la acción es mostrada por la video cámara que llevan cinco amigos que han salido de fiesta.
La crítica no ha sido demasiado benévola, pero la campaña previa al estreno ha dado mucho que hablar

Elementos de la campaña
Engagement: ¿Qué me ofrece para hacerme “fan” de su página?. Realmente , nada fuera de lo esperado en una película de semejante calibre: trailers oficiales, fotos oficiales, tonos para móviles (pagando), etc. Solo me ha llamado la atención la posibilidad de poder escuchar trozos de las canciones de la banda sonora, (bastante mala, por cierto), y un trivial con preguntas sobre Nueva York y películas de ciencia ficción. Nota: 6
Efectividad: ¿Te invita esta campaña a ver la película? :

El trailer parece interesante. Me parece muy honesto que los espectadores puedan colgar sus críticas libremente, y la mayoría son buenas. Hay un buscador que te indica del cine más cercano a tu domicilio (si vives en los USA). Nota :7

 Viralidad: Es algo que han trabajado en la web original, pero en Facebook apenas han tocado. Lo único, un trailer de la película que puedes incluir en tu perfil. Muuuucho por hacer. Esperaba algo más, desde luego. Nota: 2

Conclusión: como el monstruo de la película, mucho músculo (medios) para hacer una campaña efectiva, pero les faltó cerebro. Si la película es como su campaña, mediocre, mediocre…