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2º lección de management de Bruce Springsteen: tu marca NO te pertenece

July 30th, 2008 · No Comments

¿Cómo es posible (me preguntaba el otro día) que un tío de casi 60 años, sin demasiada repercusión en los medios ni un disco superventas en el mercado, que canta y toca de la misma manera que hace 30 años, llene en 3 días el Bernabeu, y el Camp Nou dos veces?.

Podemos decir que por la calidad de su directo, porque sus canciones gustan a todo el mundo, o porque la E Street Band es la mejor banda de rock del mundo.

Sin embargo, el Boss está con esta banda y toca estas canciones en cierto modo a su pesar.

De hecho, los qe le seguimos sabemos que en varias fases de su carrera ha “renegado” de la E Street Band, y ha grabado discos con otros músicos, o se ha ido de gira sin la E StreeT Band, o intentando diluirla juntándoles en el escenario con otros músicos.

Sin embargo, el público quiere le quiere ver cantar junto a ellos, y es una lección que aprendió a tiempo.

Por otro lado, ha aprendido (por la fuerza en algunas ocasiones) que la gente no paga para verle cantar “Galveston Bay” o “Devils and Dust”, o sus sentidos homenajes a las víctimas del 11 S.

Su público le reclama siempre las mismas canciones: Born to Run, The River, Badlands, Dancing in the Dark, Hungry Heart, Thunder Road… No es que rechacen el resto de su discografía, es que entienden que un concierto no es lugar para ellas.

No es ésta una lección fácil de asimilar para el Boss, que en ocasiones se ha enfrentado a los silbidos de su público por tocar canciones de su repertorio que nadie quería escuchar.

Pero Springsteen terminó por entender que pese a sus esfuerzos, el Boss es lo que sus fans quieren que sea.

Y el jefe ha acabado por ceder, y en esta última gira (una de las más exitosas de su carrera) ha llevado este concepto a su máxima expresión: en un momento dado del concierto, se acerca a la gente de las primeras filas, y recoge los mensajes que le han preparado sus fans, con las letras de las canciones que quieren oir.

Hace un montoncito, se dirige a su banda, y se las va mostrando: Tunnel of Love?, pues venga, a tocar…

Jungleland… pues a por ella.

El cliente manda, aunque le ha costado entenderlo.

Tags: bruce springsteen · empresas

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