Hace una semana, Christopher Moser, el recientemente nombrado máximo responsable en España y Portugal de MySpace, la popular red social , con más de 2 millones de usuarios únicos en España, asistía como invitado a una de las clases que Jose María García, profesor y directivo de Google España, nos impartía en el Instituto de Empresa.
Al final de la clase, le pedí a Christopher la oportunidad de realizarle una entrevista vía mail, a la que amablemente aceptó, y que a continuación reproduzco.
Christopher es un hombre cuya carrera ha estado siempre vinculada al mundo de la música, ocupando cargos directivos de enorme responsabilidad en Sony Music Entertainment. Su fichaje por parte de MySpace es un claro refuerzo de la estrategia de esta red en convertirse en no solo un lugar de contacto entre jóvenes, sino, con el lanzamiento de MySpace Music, en el mayor canal de distribución de música.
Esta es la entrevista, que amablemente nos concedió Christopher:
1- Tu carrera profesional ha estado siempre ligada al mundo discográfico, con una exitosa carrera en Sony Music, en la que ocupaste cargos de gran responsabilidad. De repente, hace unos meses, decides dar el salto, y te conviertes en General Manager para España y Portugal de MySpace. ¿No te han recriminado en Sony Music de “haberte pasado al otro bando”?.
[Christopher Moser] Espero que no! Creo que para ellos es bueno que personas que conozcan bien las entrañas de la industria de la música, que tiene su complejidad, ayuden a crear nuevas vías de explotación para sus contenidos. Además son accionistas de MySpace Music:)
2- Tras unos años de guerra permanente entre las discográficas y aquellos que preferían escuchar música en un formato distinto al CD, o las tensiones contínuas con Apple y iTunes ¿crees que un acuerdo como el que habeis cerrado con la creación de MySpace Music, una joint venture con los principales sellos, va a traer la paz al sector, y un periodo de cooperación constructiva?
[Christopher Moser] El acuerdo de MySpace muestra que la industria de la música busca socios para desarrollar nuevos ingresos. Creo que ser SOCIO tiene una ventaja fundamental: Si hay negocio ganan todos! A día de hoy, el ‘streaming on demand’ es poco rentable y la apuesta de MySpace Music es agresiva. Hacerlo de la mano de todas las ‘majors’ así como los distribuidores de contenido ‘indie’ más importantes ayudará a que algo que pide el consumidor desde hace años además se haga mediante un negocio rentable para todas las partes implicadas.
3- Estoy harto de tener que discutir a diario con todos aquellos que dicen “las redes sociales como MySpace o Facebook están llamadas a fracasar porque no tienen un modelo de negocio sólido detrás”. ¿Puedes darme nuevos argumentos con los que cerrar sus bocas?
[Christopher Moser] Como en MySpace creemos firmemente en el principio de la libertad de expresión no es nuestro estilo ‘cerrar bocas’. Si tú o alguno de los lectores de tu blog conoce un adivino que me lo diga, porque a título personal me vendría muy bien. Si alguien me dice en enero de este año que quebraría un banco como Lehman o que la bolsa bajaría más del 40% no le hubiera creído. Para responder a tu pregunta debo darte una respuesta ‘standard’: A día de hoy MySpace es una empresa que genera beneficios y esperamos seguir creciendo y adaptándonos a lo que nos piden y quieren nuestros usuarios para generarlos en el futuro.
4- ¿Qué cambios podemos esperar en MySpace España a raiz de tu incorporación?
[Christopher Moser] MySpace quiere ser una marca local – no queremos ser una multinacional ni una marca global, sino adaptarnos al mercado y a los usuarios en España.
5- Yo tenía el prejuicio de que MySpace era un lugar para jovencitos, y no para “viejos rockeros” como yo, hasta que un compañero de generación me contó que gracias a MySpace ahora podía vivir por fin profesionalmente de la música, gracias a que empezó a utilizar MySpace como una herramienta de promoción de su música. ¿Sabeis si este fenómeno músico-fan es tan fuerte en España como en Estados Unidos?
[Christopher Moser] El tuyo es uno de los muchos casos que se han producido a través de nuestra plataforma. El otro día un directivo de una discográfica me dijo que ‘no fichaban ningún artista que no tuviera un MySpace´. Tenemos más de 150,000 perfiles musicales en España y muchos artistas nos utilizan como herramienta para promocionar su talento. Por nuestra parte siempre intentamos abrir nuevas ventanas para todos los artistas que ya están en MySpace: Acabamos de lanzar una promoción con el musical de Enamorados Anónimos para buscar nuevos talentos para su obra que seleccionará Javier Limón, ganador de 5 premios Grammy. También han sido nuestros usuarios los que han decidido qué grupos iban a participar en la primera gira de MySpace y Trina. Te acuerdas del ‘Chiquichiqui’? Todos son ejemplos de lo que MySpace puede hacer por un artista.
6- En España contais con una competencia muy dura. Aparte de Facebook o Hi5, hay redes sociales nacionales muy implantadas, como Tuenti. ¿Qué creeis que podeis ofrecer a los jóvenes para que elijan MySpace?
[Christopher Moser] El término de redes sociales es muy amplio. Invito a los lectores de tu blog a que sean ellos los que hagan este ejercicio en vez de darte una explicación corporativa.
7- Vuestra estrategia internacional, a diferencia de la de Facebook, se está basando en abrir oficinas en los diferentes países. Facebook, sin embargo, incluso pide a sus usuarios que les traduzcan el sitio de manera desinteresada. Paradojicamente, mientras vosotros sois invencibles en el mercado USA, Facebook os ha superado en el mercado internacional. ¿Cómo se puede explicar esta paradoja?
[Christopher Moser] Creemos que actuar localmente y adaptarte a cada mercado es el secreto del éxito a largo plazo.
8- No puedo evitar hacerte esta última pregunta: ¿has conocido en persona a mi admirada Alicia Keys?. ¿Cómo es?. (Por cierto, su página oficial en MySpace es de lo mejorcito que he visto nunca!!
[Christopher Moser] Sí. Tuve la gran suerte de trabajar con ella desde que lanzó su primer disco ‘Songs in A Minor’. Ella es sin duda el talento más importante que ha surgido en los últimos años de toda la industria de la música. Además le encanta España. De hecho, adora el flamenco. Interpretó un mágico dueto totalmente improvisado del ´Lágrimas Negras´ con Bebo&Cigala en la presentación de su segundo disco ‘The diary of Alicia Keys’ en la Sala Pachá de Madrid. Creo que fue uno de los momentos más especiales de toda mi trayectoria en Sony Music.
Hasta aquí la entrevista que nos concedió Christopher, un verdadero privilegio. Con él al mando, está claro que MySpace España va a volver a sonar muy fuerte.
Por cierto, a cambio de la “exclusiva”, me ha pedido que publique mi blog también en MySpace, cosa que confío tener preparada a lo largo de esta semana, ya os avisaré
Tags: actualidad, christopher moser, MySpace
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