Desde que oí hablar de ellos por primera vez hace unos años, el tema de los mercados predictivos ha sido algo que me ha interesado bastante.
Desde hace unos meses he tenido la suerte de conocer mucho más de cerca el tema, por mi participación en el proyecto conjunto entre BBVA y Strands llamado “Actibva Predicciones“.
Aunque aun es pronto para sacar conclusiones definitivas, podéis seguir el desarrollo del mismo en el blog que Anna Codina y un servidor estamos llevando a medias.
Sin embargo, los mercados predictivos también tienen una gran utilidad como herramienta interna dentro de grandes corporaciones. De hecho, a día de hoy, empresas de la talla de Google , Yahoo, Microsoft, Procter & Gamble, Viacom, HP, o Best Buy entre otras empresas lo usan habitualmente como herramienta que les ayda a la toma de decisiones interna.
Entre las aplicaciones fundamentales que los mercados predictivos ofrecen a las empresas están:
-Estimar con más exactitud qué iniciativas o nuevos productos tienen más posibilidades de triunfar (Ej: O´Reilly utiliza mercados predictivos para decidir títulos y temáticas a tratar en sus libros)
-Establecer con más exactitud la fecha de lanzamiento de un producto (Microsoft lo hizo con Windows Vista, o Best Buy con la apertura de su tienda en China)
-Predecir variaciones en las previsiones de venta de determinados artículos (Arcelor lo ha implementado con éxito).
¿Cómo se articulan a nivel interno estos mercados?: extendiendo el ámbito de opinión y decisión de la jerarquía habitual , a un número mayor de personas cuyo conocimiento del tema es muy relevante.
Y aunque las opiniones de 200 o 300 personas, no solo dentro de la empresa sino también a nivel de proveedores externos no es gestionable mediante los métodos habituales. sí puede hacerse facilmente mediante mercados predictivos.
Una de las empresas que mejor está aprovechando este nicho de mercado es Inkling, compañía americana fundada en 2006 gracias a la ayuda de Y Combinator, y que ofrece soluciones para empresas de manera sumamente sencilla y efectiva
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