A través de David Blanco, de Tractis, tuve la oportunidad de conocer (virtualmente, al menos de momento), a Maria Sipka, fundadora y CEO de Linqia, y a Daniela Arens, marketing y community manager de dicha compañía.
¿Qué es Linqia?: En pocas palabras, se trata de una plataforma que pone en contacto a los anunciantes con las comunidades online.
A través de Linqia, se crea un contacto directo entre el responsable de la comunidad y el responsable de marketing de la empresa, creando una oportunidad de negocio para ambos. Linqia cobra un pequeño fee al anunciante por cada contacto realizado. (un modelo de negocio similar al de Ali Baba)
Uno puede pensar que el concepto no es especialmente innovador, pero como bien sabemos vivimos en un entorno donde la publicidad en redes sociales está en un proceso de caída libre, con unos CPM tendiendo a cero, y un interés cada vez menor de los anunciantes en las posibilidades de las redes.
Lo que Linqia ofrece es ua aproximación diferente a la monetización en redes sociales, a través de un concepto mucho más “artesano” y personal, y que permite “entrar en el juego” a redes sociales de nicho.
Como bien explican en su página web, “existen más de 2000 redes sociales hoy en día, y solo unas pocas (Facebook, MySpace, Linkedin…) están generando beneficios”. Sin embargo, muchas de ellas pueden tener un enorme potencial para los anunciantes. Una red social de gente dedicada, por ejemplo, a la astronomía, con menos de 1000 miembros, no está en disposición de generar beneficios con el panorama actual. Sin embargo, esta red puede tener un valor extraordinario para el responsable de marketing de una pequeña empresa dedicada a artículos de astronomía cuyos productos son demasiado especializados para tener éxito en campañas de Google adsense.
Linqia es, por tanto, una agradabilísima sorpresa, y una idea sumamente acertada a la que deseamos el mayor de los éxitos.
Otra de las iniciativas que está desarrollando Linqia, es “The moderators community“, un lugar de encuentro para responsables de comunidad con un recopilatorio de recursos para los community managers verdaderamente interesante, y un blog donde analizan la actualidad de las redes sociales de una manera francamente brillante.
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