Hasta ahora Forrester venía ofreciendo datos de países grandes como Estados Unidos, Reino Unido o Alemania, pero en su último informe también incluye datos sobre nuestro país.

Como datos más destacables, diría que el dato de internautas “inactivos” sigue siendo muy alto (38%) en comparación con otos países como EEUU (18%) , pero aun así es inferior a la media europea (40%) .

Así mismo, el grado de involucración de los españoles entre 18 y 44 años es extremadamente alto, y va decreciendo sensiblemente según avanzamos en la “pirámide demográfica“. Aunque no deben olvidar  los publicistas y demás expertos en marketing que un 39% de los internautas españoles mayores de 55 años están dentro del perfil de “espectadores”, (es decir , son consumidores habituales de “contenidos generados por el usuario”) y solo un 54% son inactivos antes este fenómeno.

Una excelente herramienta que nos ayudará a conocer mucho mejor al segmento de usuarios al que nos dirigimos.

Los habituales de este blog me habréis escuchado hablar numerosas veces de “Groundswell” , probablemente el mejor libro existente sobre social media y empresas.

Sus autores son Charlene Li y Josh Bernoff, y ayer se presentó en Madrid la versión del libro en español, “El Mundo Groundswell” con la presencia de uno de ellos , Josh Bernoff, VP de Forrester y uno de los mejores analistas en el área de Social Media y Nuevas Texnologías .

(Realmente, la colaboración de Charlene Li fue poco más que testimonial, quedando a cargo de Josh la redacción de 11 de los 12 capítulos)

El escenario de esta presentación fue el Centro de Ínnovación del BBVA, donde Josh Bernoff en persona nos presentó la traducción al castellano del libro, ante un selecto grupo de invitados.  Nos hubiera gustado poder invitar a mucha más gente, pero las dimensiones del auditorio no nos lo permitieron.

A continuación, tuve el privilegio de moderar una mesa redonda en la que participaban algunos de los mejores profesionales dentro del campo del social media, y todos ellos buenos amigos. Aparte del propio Josh, Christopher Moser,  contry manager de MySpace España, Clelia Morales, directora de comunicación de eBay europa, Alexis Bonte, el creador de eRepublik, Alvaro Martín, director de innovación de AFI, Marcos Garcia March, director de estrategia de Mafre,  Antonella Broglia, y Alberto Knapp, fundador y CEO de The Cocktail.

Una ocasión casi irrepetible de ver tanto talento junto, tanto alrededor de la mesa como entre los invitados.

Si no habéis tenido aun ocasión de leer la versión inglesa, os recomiendo encarecidamente que compréis “el mundo Groundswell“, un libro verdaderamente magistral.

A nivel personal, un verdadero privilegio haber tenido la oportunidad de compartir unas horas con Josh , intentando aprender todo lo posible de este “gurú” de los de verdad, y muy agradecido por la dedicatoria que me dedicó en su libro “a mi mejor amigo en España”