New Balance es una de las marcas de material deportivo más respetadas por los aficionados al atletismo. Su éxito se basa no tanto en una fuerte inversión publicitaria (como Nike), sino en una apuesta por la innovación, y su especialización en productos de “running”.

Son conscientes de que el “marketing referencial” (es decir, el que te recomienda alguien a quien consideras un experto en la materia) es su baza más fuerte, y por eso cuidan especialmente su trato con los consumidores, involucrándoles en todo el proceso de diseño y producción con programas como el Wear Test.

Dicho lo cual, viene el palo.  Conscientes de que las redes sociales encajan perfectamente con su política de promociones, han encargado a Buddy Media (los autores de la infernal “Vampiros contra Hombres Lobos, o Piratas contra Ninjas, aplicaciones que han llevado a muchos a odiar Facebook) una “aplicación social” para promocionar su nueva zapatilla ZIP.

Se trata de un jueguecillo en Flash de ínfima calidad, más propio de un Spectrum, en el que debemos correr por una calle esquivando los obstáculos.

Incluye una opción que consiste en correr contra otro usuario de la aplicación, aunque cuando la pruebas te das cuenta que lo único que haces es correr contra su tiempo, sin ninguna interacción personal con él.

Si el resultado de esta campaña para New Balance no es el esperado, imagino que culparán a las redes sociales, y dirán que es un canal de marketing complicado.  Pero la verdad, es que han desaprovechado una magnífica oportunidad con esta cutre campaña, que degrada el extraordinario valor de esta marca.

Vía: Inside Social Games