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Chicisimo: una comunidad donde “las modelos somos nosotras”

Si hay un mundo donde las nuevas tendencias están concentradas en pocas personas, ese es sin duda el mundo de la moda. Los llamados “diseñadores estrella” dictan con muchos meses de antelación las prendas que vestiremos millones de personas en todo el planeta.

Sin embargo, algunos sites pretenden romper esta “hegemonía”, y aplicar los valores de la web 2.0 también al mundo de la moda.
Este es el caso de “Chicisimo“, un site donde chicas de todo el mundo pueden compartir su estilo de vestir con otras chicas, votar aquellos conjuntos y tendencias que les resultan más interesantes, y en definitiva, compartir inquietudes con otras interesadas en la moda.

Se trata de un proyecto muy personal, desarrollado por un personaje de la talla de Gabriel Aldamiz-echeverría, junto a su mujer María Arenaza.

Gabriel es un emprendedor y empresario de una asombrosa trayectoria, en la que destaca su pertenencia al  departamento de comunicación del Instituto de Empresa, la creación de la empresa de robótica “Saktek Robotics“, y su rol como Vice Presidente de la empresa de tecnología Strands.

Chicisimo en sus propias palabras,  “se enmarca dentro de la tendencia de compartir nuestros gustos y nuestro comportamiento en Internet, y de descubrir cosas que nos gustan. Esta acción de compartir el estilo permite que los creadores de tendencias no sean, exclusivamente, los críticos de moda o las grandes marcas. Ahora la moda y las tendencias también las crean chicas “normales”, la gente real. Es un proceso similar al que han vivido otras industrias, Internet democratiza todo.
En Chicisimo no hay modelos profesionales, se trata de que gente real muestre moda real, de dejarse inspirar e influir tanto por amigas como por chicas cuyo estilo nos gusta.”

Chicisimo está concebido como un site exclusivamente femenino (pocas opciones puede encontrar un chico, salvo mirar las fotos), plenamente adaptado a la web 2.0, fomentando la conversación entre sus participantes. Está perfectamente enfocado a un target muy específico: mujeres urbanas apasionadas por la moda y que crean sus propias tendencias.
Clara muestra de esa “feminización absoluta” del site es que dispone de una sección especial para vestidos de novia, donde las integrantes de la comunidad pueden compartir fotos del día de su boda, y del vestido que llevaban.
Tanto por la orientación del site, como por su desarrollo conceptual y técnico, como por las personas que hay detrás, es de esperar que Chicisimo se convierta en breve en un verdadero éxito.



Entrevista a Abel Antón, bicampeon mundial de maratón, y Director de Marketing de Strands.com

El pasado jueves 23 de marzo Strands, empresa participada por el BBVA, y que ha participado en el desarrollo de herramientas como BBVA Tú Cuentas o Actibva Predicciones, presentaba en público su nuevo servicio, Strands.com, una red social orientada a los deportistas, fundamentalmente corredores.

En la fiesta de presentación, tuve el inmenso placer de conocer a Abel Antón,  probablemente el mejor atleta español de la historia, y Director de Marketing de Strands.com. Una persona realmente encantadora, con la que concertamos esta entrevista unos días después , para Planta 29, Actibva, y Comunidad en la Red.

Pregunta 1 .- ¿Cómo definirás Strands ?

Abel Antón: Strands es una empresa eminentemente tecnológica, que desarrolla sistemas de recomendación para que la gente descubra cosas nuevas que le gustan pero no conocía. Esta tecnología Strands la aplica a distintos ámbitos, como la música, o las finanzas personales, etc.. Esta vez, en Strands.com, se ha pensado en el deporte y los deportistas, y de manera destacada en el running.

Pregunta 2.- Una de las cosas que más me ha llamado la atención de Strands, es ver a grandísimos atletas, como Fabian Roncero o tú mismo, aconsejando y dando ánimos a los usuarios. ¿ Hay algún otro atleta profesional vinculado al proyecto?.


Abel Antón: En la empresa Strands, hemos intentado que  aconsejen y den ánimos a los usuarios los atletas más representativos de las distintas comunidades de España, por ello en la Comunidad Valenciana contamos con la figura de Francisco Rivera; en Cataluña con Roger Roca; en Aragón,  Roberto García; en Madrid,  como tú has dicho, está  Fabián Roncero; tenemos Promesas del atletismo del momento como Daniel Mateo, y  la última incorporación al equipo de Strands es Martín Fiz, y por supuesto no descartamos nuevas incorporaciones.

Pregunta 3.- ¿Qué puede aportar Strands a un corredor habitual?
Recuerdo cuando yo empecé a correr tenía 13 años, sólo contaba con un cuaderno y un bolígrafo, todos los  días iba haciendo mis apuntes.
Fueron pasando los años y seguía utilizando un cuaderno  y un bolígrafo. Ahora, hasta los veteranos como yo, vemos las ventajas de las nuevas tecnologías.  Strands me solicita una información que difícilmente me la iban a proporcionar mis notas a mano.


Pregunta 4.- ¿Y a uno que como yo, que está empezando?

Abel Antón: Yo creo que para el corredor que empieza a aficionarse al atletismo popular es mucho más interesante, porque todo es nuevo, y va a poder apreciar por sí mismo las ventajas que ofrece Strands, primero porque cuenta con los mejores profesionales a nivel deportivo, a los cuales puede dirigirse, y además porque a nivel tecnológico, está haciendo que sea una página muy atractiva, innovando continuamente,  para conseguir que el usuario tenga la mayor información posible.


Pregunta 5.- Aparte del contacto online, ¿habéis planteado hacer “encuentros”, en los que los usuarios de Strands que se animen salgan a correr con vosotros?


Abel Antón: Como he dicho anteriormente, Strands es un proyecto nuevo,  innovador, y ello supone que debemos estar abiertos a nuevas iniciativas, y no descartar  ninguna actuación si nos la demandan los usuarios.


Pregunta 6.- Tras una vida dedicada al deporte, afrontas una nueva etapa como Director de Marketing en Strands, una empresa eminentemente tecnológica. ¿Qué tal está siendo la adaptación?.


Abel Antón: Estoy en pleno proceso de adaptación. No es fácil a los 46 años cambiar los hábitos, pero cuando ves las ventajas que te aportan las tecnologías, no dudas en adaptarte a ellas y  ser un usuario más.
Lo que más me gusta de este proyecto, independientemente del cargo que ostente en la empresa, es que sigo vinculado al atletismo y a los atletas populares,  y a través de Strands  puedo  seguir aportando algo a este deporte.


Pregunta 7.- ¿Eras una persona familiarizada con las redes sociales, blogs, etc?.
Abel Antón: Durante mi etapa como profesional del atletismo tenía un desconocimiento total de lo que eran las redes sociales, parecía que sólo tenía tiempo para entrenar y recuperarme.
Ahora me doy cuenta, como entrenador, que mis atletas tienen tiempo para entrenar, recuperarse,  pero además disfrutan con las nuevas tecnologías,  son de otra generación.

Pregunta 8.- Cuando me ponga un poco más en forma, ¿Crees que podremos salir a correr juntos un día?


Abel Antón: Por supuesto,  sabes que a través de  Strands  vas a conocer las distintas citas deportivas, y seguro que podemos coincidir en alguna de ellas.

¡gracias campeón, y a ver si coincidimos pronto!