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Estreno del corto “El Crooner y la Muerte”, quince años después.

Debía ser por 1996 cuando, de manera un tanto repentina, sentí el irrefrenable deseo de rodar un cortometraje. Yo no tenía experiencia ni formación alguna en imagen pero ingenuamente entendía que ese era el menor de los problemas.

Trabajé unas semanas en preparar el guión, conseguí que la Comunidad de Madrid me prestase durante un par de semanas un equipo de grabación medio inservible y una sala de montaje, y preguntando aquí y allá logre reunir un elenco de actores en su mayoría amateur.

Rodamos en 5 días y montamos en 3. Sin embargo, nunca logré estrenarlo. Algo había en el resultado final que asustaba e inquietaba a la gente. Centros de barrio que se prestaban a estrenar todo tipo de corto amateur por malo que fuese, lo rechazaba. Ningún festival lo admitió jamás a concurso. Los actores y el equipo cuando vieron el montaje final se horrorizaron y me retiraron la palabra…

Una serie de factores que motivaron que guardase la cinta master en un cajón y no volviese a sacarla… en quince años.

Hace poco, saqué la cinta del cajón, volví a verla, y pensé que quizá hoy se entendiese mejor.
Con ustedes: “El Crooner y la Muerte

El Crooner y La Muerte from Jose Antonio Gallego Vázquez on Vimeo.

La simple y cruda verdad sobre los “virales”.

Si alguien me pidiese un consejo sobre cómo elaborar un “viral” (vídeo que nada más verlo te “obliga” a enviárselo a tus conocidos) para promocionar su marca, sencillamente le diría “ni lo intentes”. Y es más, mi consejo, si alguna agencia os ofrece realizaros un “viral” es que directamente les indiqueis el camino a la calle, pues no han entendido ni una palabra de cómo se relacionan los individuos con las marcas.

Los “virales” por definición son algo absolutamente espontáneo, inesperado, un fenómeno que sin saber exactamente cómo cautiva la imaginación de todos los que lo ven. Y eso no puede ser replicado por una agencia. Ellos pueden realizar un spot más o menos bueno, pero dificilmente la forma de pensar de los “expertos en marketing” puede hoy en día “enamorar” a unos consumidores cada vez más desengañados.

De hecho, si examinamos la lista de los clips más vistos en YouTube, no vemos aparecer, ni de lejos, un solo “comercial”.  Un 40% son vídeos musicales  (curiosamente de cantantes como Beyonce, Rihanna, Mariah Carey, Leona Lews o Alicia Keys… ¿algo en común???), un 36% son generados por el usuario , un 16% trailers de películas “mainstream” (Harry Potter, Batman), y el resto son de Paul Potts y Susan Boyle, del programa de TV “Got Talent”.

Es decir, si las grandes empresas como Coca Cola, Nike o Apple, que realizan spots de una enorme calidad son capaces de producir un “viral”, ¿qué será capaz de hacer su marca?.

Desde luego que hay excepciones, del estilo “Will it blend“, pero también en este caso se trató de un caso de improvisación más que una campaña de marketing convencional.-

Sin embargo, ello no quiere decir que una marca no se pueda beneficiar de uno de estos raros fenómenos. Porque si bien no es algo que nosotros podamos crear, sí que es algo que con un poco de suerte podemos aprovechar.

Uno de estos casos fue el de la Clínica Mayo, y que explica a la perfección Lee Aase, Social Media Manager de la Clínica Mayo en esta estupenda entrevista realizada por Guy Kawasaki.

En ella se explica cómo manejaron a la perfección el vídeo de Marlow y Fran Cowan, un matrimonio de octogenarios tocado el piano a cuatro manos en las instalaciones de la clínica.

Este vídeo fue subido espontáneameante a YouTube por su autora (aquí teneis la historia completa), y solo logró poco más de 1000 visitas en los seis primeros meses. Lee contactó vía twitter con la autora y le autorizó a utilizarlo en la web de la Clínica Mayo, y compartirlo en la página del hospital en Facebook, y anunciarlo vía Twitter. A partir de ahí, las visitas se dispararon, y el vídeo fue retransmitido en varios programas de TV. A día de hoy, ha sido visto casi 4 millones de veces.

Un buen ejemplo de como una correcta estrategia en social media puede convertir en magia algo que en principio hubiera pasado desapercibido.

Como bien dice Lee en la entrevista, “Viral isn´t a strategy”

Vídeo: La historia de Internet


History of the Internet from PICOL on Vimeo.

Una de las sorpresas más agradables del día. Cuando dentro de muy poco me toque explicarle a mi hija la historia de internet, una tecnología absolutamente familiar para ella, pero que cambió radicalmente el mundo tal y como lo conocía nuestra generación a todos los niveles (político, social, económico, militar…), y de hecho motivó que ella existiese (su madre y yo nos conocimos en el 2001 trabajando en una start up de comercio electrónico), sin duda que recurriré a este vídeo.

Lo he encontrado vía el blog de Jeremiah Owyang, y desarrollado casi en su totalidad por una sola persona, el artista visual Melih Bilgil.

Más interesante aun es que el vídeo ha sido desarrollado integramente mediante iconos, a través de PICOL, (pictorical communication language) , un proyecto que desarrolla el propio autor, para crear un lenguaje icónico común para comunicaciones electrónicas.

Sin duda, este Melih es un personaje al que voy a tratar de conocer mejor.

¡Que os guste el vídeo!