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La simple y cruda verdad sobre los “virales”.

Si alguien me pidiese un consejo sobre cómo elaborar un “viral” (vídeo que nada más verlo te “obliga” a enviárselo a tus conocidos) para promocionar su marca, sencillamente le diría “ni lo intentes”. Y es más, mi consejo, si alguna agencia os ofrece realizaros un “viral” es que directamente les indiqueis el camino a la calle, pues no han entendido ni una palabra de cómo se relacionan los individuos con las marcas.

Los “virales” por definición son algo absolutamente espontáneo, inesperado, un fenómeno que sin saber exactamente cómo cautiva la imaginación de todos los que lo ven. Y eso no puede ser replicado por una agencia. Ellos pueden realizar un spot más o menos bueno, pero dificilmente la forma de pensar de los “expertos en marketing” puede hoy en día “enamorar” a unos consumidores cada vez más desengañados.

De hecho, si examinamos la lista de los clips más vistos en YouTube, no vemos aparecer, ni de lejos, un solo “comercial”.  Un 40% son vídeos musicales  (curiosamente de cantantes como Beyonce, Rihanna, Mariah Carey, Leona Lews o Alicia Keys… ¿algo en común???), un 36% son generados por el usuario , un 16% trailers de películas “mainstream” (Harry Potter, Batman), y el resto son de Paul Potts y Susan Boyle, del programa de TV “Got Talent”.

Es decir, si las grandes empresas como Coca Cola, Nike o Apple, que realizan spots de una enorme calidad son capaces de producir un “viral”, ¿qué será capaz de hacer su marca?.

Desde luego que hay excepciones, del estilo “Will it blend“, pero también en este caso se trató de un caso de improvisación más que una campaña de marketing convencional.-

Sin embargo, ello no quiere decir que una marca no se pueda beneficiar de uno de estos raros fenómenos. Porque si bien no es algo que nosotros podamos crear, sí que es algo que con un poco de suerte podemos aprovechar.

Uno de estos casos fue el de la Clínica Mayo, y que explica a la perfección Lee Aase, Social Media Manager de la Clínica Mayo en esta estupenda entrevista realizada por Guy Kawasaki.

En ella se explica cómo manejaron a la perfección el vídeo de Marlow y Fran Cowan, un matrimonio de octogenarios tocado el piano a cuatro manos en las instalaciones de la clínica.

Este vídeo fue subido espontáneameante a YouTube por su autora (aquí teneis la historia completa), y solo logró poco más de 1000 visitas en los seis primeros meses. Lee contactó vía twitter con la autora y le autorizó a utilizarlo en la web de la Clínica Mayo, y compartirlo en la página del hospital en Facebook, y anunciarlo vía Twitter. A partir de ahí, las visitas se dispararon, y el vídeo fue retransmitido en varios programas de TV. A día de hoy, ha sido visto casi 4 millones de veces.

Un buen ejemplo de como una correcta estrategia en social media puede convertir en magia algo que en principio hubiera pasado desapercibido.

Como bien dice Lee en la entrevista, “Viral isn´t a strategy”

¡¡El fenómeno Three Wolf Moon T-Shirt sigue creciendo!!

Hace unos días comentábamos el caso de la camiseta “Three Wolf Moon”, la peculiar camiseta que se había convertido en un fenómenos de ventas en Amazon, gracias a la original “reseña” de un usuario que otorgaba a la camiseta el poder de atraer a las mujeres.

El hecho, que empezó como una anécdota, se ha convertido en una auténtico fenómeno cultural, y una fuente incesante de ingresos para su fabricante,  una empresa llamada “The Mountain”.

En realidad, la camiseta estaba a la venta desde hace dos años, y se vendía al patético ritmo de dos camisetas al día.

Hasta que hace seis meses, un estudiante de la universidad de Rutgers que buscaba un libro en Amazon decidió dejar un comentario satírico sobre la camiseta, en la que contaba cómo al ponerse dicha camiseta las mujeres no dejaban de acosarle…

El resto, ya es historia. Más de 1000 comentarios, a cual más hilarante, han contribuído a convertir esta camiseta en una leyenda. (Por poner un ejemplo el último libro de la serie de Harry Potter está por los 3000 comentarios)

Pero el fenómeno etá teniendo una gran influencia también en las ventas. A día de hoy, se venden alrededor de 100 camisetas de los 3 lobos ¡a la hora!, mucho más rápido de lo que son capaces de fabricarlas.

El fenómeno ya se ha extendido fuera del entorno de Amazon: apariciones en los principales noticieros, vídeos en youTube… algo que ni la mejor campaña de marketing del mundo hubiera podido lograr.

El consumidor tiene el poder… ¡que el fenómeno Three Wolf Moon T-Shirt permanezca por muchos años!

“justo después de ponerse la camiseta, el coche arrancó”

¡La camiseta que da miedo a Chuck Norris!. El nuevo fenómeno viral.

Observen la camiseta de la fotografía: Tres lobos aullando a la luna.

Siendo honestos, es una camiseta horrenda, casi ridícula… ¿quién sería el idiota en comprarse algo así?.

Pues esta camiseta, la Three Wolf Moon T-Shirt” se ha convertido en uno de los objetos más vendidos en Amazon en las últimas semanas,  y en un auténtico fenómeno en internet. ¿El motivo?. Algo que está fuera del alcance intelectual de un director de marketing: el sentido del humor.

Como bien sabeis , los usuarios pueden dejar comentarios a los artículos que se venden en Amazon. Y esta camiseta pasaba sin pena ni gloria hasta que un visionario escribió una reseña en la camiseta que marcaría una época:

“…me puse la camiseta de los 3 lobos, y la magia comenzó…  salí de mi caravana camino al Wal Mart e inmediatamente comencé a ser abordado por bellas mujeres… estaba en la sección de calcetines cuando una belleza se me acercó y me dijo que le gustaba mi camiseta…montamos en mi ciclomotor y nos alejamos en la oscuridad”

A raiz de esta irónica crítica, centenares de usuarios se han unido al fenómeno, dejando tal serie de divertidos comentarios que recuerdan a las míticas “Chuck Norris Facts”

“Desgraciadamente, tengo el mismo dibujo tatuado en mi pecho, pero es útil para los días de frío”

“me compré una talla menor para asegurarme que los lobos estaban cerca del pelo de mi pecho”

La camiseta me dio 10 puntos de resistencia, 8 de fuerza y un salto sobrenatural…

“desde que me la pongo he resulto siete crímenes en la ciudad…”

“la última vez que me la puse centenares de mujeres quedaron súbitamente embarazadas, en un área de 12 millas a la redonda”.

“Yo era paralítico, diabético, y tenia la gripe del cerdo por acostarme con un equipo mexicano de Hockey… desde que me puse la camiseta por primera vez no solo me he curado de todo, sino que mi miembro viril ha crecido”

“Desde que me puse la camiseta mis pechos son mucho más grandes, y tengo que alejar a los chicos con un palo”

“Hace unos años me hice la vasectomía, pero ahora mi mujer está embarazada de trillizos (uno de cada lobo)”

y por supuesto:

“Le dí una paliza a Chuck Norris visitendo esta camiseta”

o

“una vez vi a Chuck Norris en un bar vistiendo esta camiseta. Al verme echó a correr despavorido”

Desde Amazon están encantados con este fenómeno. Russell Dicker, responsable del contenido de comunidad en Amazon, agradece a sus usuarios tanta “pasión” en sus comentarios, y el fabricante de la misma, la empresa “Mountain”, aunque por un lado afirman que no aprueban algunos de los comentarios, avisa que acaban de encargar 400.000 unidades más.

Tras ésto, solo puedo decir que voy a encargarme ya mismo una camiseta “de los 3 lobos”, y probar sus maravillosos efectos.


Gracias a @mfdez por descubrirme este fenómeno, y a la gente de lainformacion.com por este excelente artículo al respecto

“Wassup Obama”, el mejor anuncio político jamás creado.

Mejor aun que el mítico anuncio de Chuck Norris apoyando la candidatura de Huckabee…

El nuevo anuncio de apoyo a Obama, es sencillamente, lo mejor que he visto nunca a la hora de apoyar la candidatura de un político. Divertido, viral, pero a la vez lleno de amargura e ironía sobre el devenir de los Estados Unidos durante la era Bush, parociando el mítico anuncio de Budweiser donde un grupo de amigos gritaba “Wassup!!!!”.

Este nuevo anuncio, nos muestra cómo ha cambiado la vida de ese grupo de amigos en los 8 años de Bush en el gobierno. De un pais optimista, a un pais hundido.
Ya lleva más de un millón de visitas en YouTube. Por favor , no os lo perdais.

Primero, mirad aquí el anuncio original de Budweiser, para recordarlo.

Ahora, vez el anuncio de Obama, y decidme si no es sencillamente GENIAL. Fuente: Techcrunch