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Las redes sociales SI pueden ser rentables.

Un debate tan antigüo como carente de argumentos: Las redes sociales no tienen futuro, porque no tienen un modelo de negocio claro, y su fuente de ingresos más probable, la publicidad, no encuentra retorno a su inversión en este medio.

A mí, realmente me cuesta creer que Google se esté haciendo de oro con esos “ad sense” que nunca que muestran lo que buscas, y que una red con cien millones de usuarios como Facebook, donde la gente comparte todo tipo de información personal y pasa horas navegando, no pueda ser rentable.

¿Es el modelo de negocio, o es el poco talento de los “genios del marketing” que invierten en ellas para colocar sus anuncios de ringtones, de reductores de barriga, y de aplicaciones sin sentido?.

Es más que evidente que en las redes sociales hay una oportunidad inmensa de negocio para anunciantes y agencias de marketing que sepan adaptarse a este nuevo medio, pues permite una personalización mucho mayor de los mensajes.

Linkedin, la red social de contactos profesionales, es quizá la que antes ha dado con la clave del éxito.

Hoy en día cuenta con 6 millones de usuarios, de una edad media de 41 años, y una renta superior a los 100.000 $ año. Dado el enfoque exclusivamente profesional de la misma, ha sido la primera en encontrar un modelo publicitario rentable.

Mientras que la publicidad en el resto de redes sociales tienen dificultades en cobrar más de 1$ por CPM, en Linkendin se mueven en rangos entre 30$ y 70$ por CPM. Obviamente, se trata de anuncios de búsqueda de empleo para profesionales muy cualificados.

Conscientes de este potencial, han dedicido desarrollar su propia red de anuncios (en conjunción con la gente de Collective Media), dando la opción a otras páginas de incluir este tipo de anuncios para profesionales de alto nivel.

Un paso en cierto modo similar alque en España ha realizado Weblogs con el lanzamiento de Social Media: al ser los pioneros a la hora de gestionar publicidad en su red de blogs, buscan ahora ser intermediarios entre anunciantes y cualquier otra página web de éxito, aunque no pertenezca a su propia red.

No me cabe duda que este caso de éxito , único de momento, pronto será algo habitual con nuevas redes sociales.

Fuente: TechCrunch

Entrevista con Raúl Hernández González, blogger, emprendedor, y “consultor anónimo”

rhg_perfil_300×400.JPGContinuamos nuestra serie de entrevistas con personajes destacados del mundo de Internet, para que nos den su visión sobre las comunidades virtuales, las redes sociales, y las nuevas tecnologías. 

En esta ocasión contamos con un invitado de excepción: Raúl Hernández, fundador de “El blog salmón”, y autor del popular blog “Vida de un consultor”. 

Gracias y bienvenido, Raúl.  . Supongo que lo de “consultor anónimo” desvela un oscuro pasado, ¿verdad? 

Efectivamente. Tras terminar la licenciatura en administración y dirección de empresas por la Universidad de Deusto, empecé mi carrera profesional en el mundo de la consultoría de organización, estrategia y recursos humanos en firmas como Arthur Andersen y Garrigues. De ahí que mi seudónimo de Consultor Anónimo, que es exactamente lo que era cuando empecé a escribir mi blog: un consultor sin rostro ni nombre 

Actualmente colaboras con Weblogs SL, en proyectos como “El blog salmón”, del que fuiste fundador.  ¿Qué puedes destacar de esta empresa? 

Weblogs SL es una empresa muy interesante. Nació a principios de 2005 con la idea de replicar un modelo de negocio que en Estados Unidos ya estaba funcionando, el de crear blogs temáticos con el objetivo de convertirse en un soporte publicitario cualificado y muy centrado en un público objetivo muy segmentado y muy relevante para los potenciales anunciantes. Primero desde fuera, luego como editor y luego como miembro del equipo de gestión he tenido la suerte de ver cómo la empresa ha ido creciendo y fortaleciéndose con cada vez más blogs temáticos. 

Recientemente has empezado (de nuevo) una nueva etapa en tu carrera profesional, en la que estás impulsando proyectos personales. ¿Podrías destacarnos alguno de ellos?  

Recientemente he puesto en marcha una iniciativa llamada PMBA en español que intenta nutrirse de todo el potencial de las comunidades virtuales para filtrar contenidos interesantes relacionados con la gestión de empresas. Como siempre en estas cosas los inicios (hasta que los proyectos alcanzan la masa crítica necesaria para que puedan considerarse realmente una “comunidad”) son complicados, pero creo que puede funcionar bastante bien. 

En todo caso, éste es solo uno de los proyectos a los que quiero prestar atención, ahora estoy en una fase en la que siento una enorme curiosidad por todo tipo de iniciativas y me apetece explorar posibilidades de colaboración con distintas personas de esas tan interesantes que hay por ahí 

Tu blog personal “Vida de un consultor”, goza de una gran popularidad y prestigio. ¿Cómo surgió la idea, y qué te ha aportado como autor? 

Vida de un consultor nació a finales de 2004, en una de esas épocas “tontas” que hay en el mundo de la consultoría: se acaba un proyecto, hay otro en el horizonte… pero entre medias hay unos días de relajación. Siempre me ha gustado mucho internet, y empecé a detectar en mi navegar algunas webs con un tono “distinto”, más personal, más directo. Aquello se llamaban blogs, y decidí probar a abrir uno. ¿Y de qué voy a hablar yo?, me pregunté. Pues de mi día a día como consultor, que es lo que tengo más a mano. Y de repente un día llegó una visita, otro día un enlace, y poco a poco se fué tejiendo la realidad del blog.

El blog me ha aportado más de lo que pensaba que iba a aportarme en un principio. A nivel personal, por un lado me ha dado una vía de expresión de la que antes carecía, lo cual para alguien egocéntrico no tiene precio. Y también me ha abierto las puertas a conocer e interactuar con un montón de personas interesantes, inquietas, diversas. Lo cual ha redundado en puro enriquecimiento personal.

 

Y a nivel profesional, el blog fué la vía a través de la que entré en contacto con Weblogs SL, primero como editor y fundador de El Blog Salmón (donde sigo escribiendo). Cuando me planteé dejar el mundo de la consultoría, esa relación con Weblogs SL se tornó fundamental, ya que fué en ese momento cuando surge la oportunidad de incorporarme al equipo de una forma más intensa como responsable de servicios a empresas. Y ahora lo es también como núcleo de mi relación con otras personas que se mueven en el entorno de Internet. 

¿En qué redes sociales y comunidades virtuales te “mueves” habitualmente? 

Soy un usuario “discreto” de las denominadas redes sociales. Al estar en este mundillo conozco la mayoría de ellas, pero en pocas puede decirse que sea usuario intensivo. Quizás es una cuestión de no haber “arraigado” demasiado en ninguna de ellas, o de preferir la libertad que otorga el utilizar en cada momento el servicio que más me apetezca sin estar ligado indefectiblemente a las funcionalidades de una red u otra. Pero bueno, algo sí que utilizo. Mi perfil profesional está en Linkedin, Xing o Neurona (pero más de forma pasiva que activa), me encanta Twitter como vía para estar al tanto de qué hacen mis conocidos, Flickr me parece una maravilla para la gestión de fotos (pero, de nuevo, no soy excesivamente activo), 11870.com tiene mucho atractivo… sin embargo, por ejemplo, a Facebook no le acabo de pillar el tranquillo.Sigo esperando la herramienta definitiva, que creo que pasa por un estandar para que todas las redes sociales compartan identidad y relaciones entre usuarios. De esta forma, no habría que estar replicando tu red social cada vez que quieres darte de alta en un nuevo servicio, que creo que es una de las grandes barreras de entrada para que un nuevo concepto salga adelante.